RU EN

Квилиб

Квилиб – это уникальный препарат, который способствует естественному процессу обновления волос. Этот лосьон улучшает рост здоровых волос и предотвращает их выпадение.

О проекте

Перед агентством AVANT была поставлена задача – разработать рекламную кампанию для продвижения средства от выпадения волос Квилиб. Это средство относится к категории премиум-продуктов, поэтому важно было создать образы, ассоциирующиеся с этой категорией товаров. Для начала компания «Галдерма» решила запустить рекламную кампанию, направленную на женщин среднего возраста, страдающих от выпадения волос.

Рекламная кампания

Уверенность и красота возможны лишь тогда, когда человек внутренне здоров и гармоничен. От состояния волос зависит внешний вид человека, насколько он свежо, гармонично 
и ярко выглядит.

Инсайт: Уверенность женщины идет изнутри – от здоровой кожи и крепких сильных волос.

Слоган: «Квилиб вернет уверенность вам и вашим волосам!»

Ролик

В рамках проекта было разработано несколько креативных идей рекламных роликов. Для каждой из концепций мы подготовили раскадровки и аниматик. Эти материалы были протестированы на фокус-группах.

qilib_storyboard.jpg

По результатам тестирования была выбрана одна концепция, которая и была реализована.

Декорации

Специально для съемки ролика были выстроены декорации крыши и ванной комнаты. Понадобился достаточно большой кинопавильон, чтобы уместить все декорации.

Промо-материалы

Для разработки промо-материалов была проведена фотосессия с главными героями ролика. Важно было создать образ уверенной успешной женщины, которая наслаждается своей красотой.

Интересно, что по результатам тестирования выяснилось, что образ сильной женщины в глазах целевой аудитории ассоциируется не с одинокой женщиной, а с той женщиной, рядом с который находится верный спутник жизни.

Как все создавалось?

Самое сложное, но и самое интересное в проекте заключалось в организации съемочного процесса.


Цитата

Анастасия Кумани

Креативный директор

Работа над этим проектом была для нас очень интересным опытом. Отдельно хотим поблагодарить бренд-команду Квилиб (Елену Рязанцеву, Софию Кононенко и Рината Юсупова).


Рабочая группа

Анастасия Кумани

Креативный директор

Юлия Львовская

Арт-директор

Павел Махаринский

Руководитель проекта

Андрей Томашевский

Режиссер

Роман Коробко

Оператор

Виктор Васильев

Супервайзер постпродакшн

Елена Волкова

Фотограф

Екатерина Глазырина

Визажист

Елена Мышлякова

Иллюстратор (сториборд)

Борис Александров

Композитор