+7 (499) 322 27 90
garant-bg.jpg

Клиент

Sika

Сервис

Разработка линейки упаковки



SIKA - швейцарский концерн по производству материалов и технологий строительной химии и материалов для промышленности. В рамках программы по обновлению упаковки, представленной на российском рынке, компания объявила тендер на разработку дизайна локализованной упаковки.

В тендере приняли участие шесть агентств, среди которых победило AVANT. А за нейромаркетинговые исследования отвечала команда Parametric.



Процесс

На начальных этапах разработки нашим агентством было представлено порядка 20 макетов, начиная от самых сдержанных вариантов и заканчивая очень смелыми решениями. В итоге выбрана была одна концепция, с которой мы и продолжили работать.

Финальное представление проработанного макета происходило на собрании управляющего персонала SIKA Russia и президента отдела маркетинга SIKA worldwide.




Тестирование

В нейромаркетинговом тестировании приняли участие как профессионалы своего дела (прорабы, руководители малых строительных групп, частные мастера), так и обычные посетители строительных магазинов. С помощью ай-трекера нам удалось выявить, какие из упаковок были наиболее заметны на полках среди конкурентов.

Также полученные данные дали нам знания по правильной расстановке акцентов для того, чтобы облегчить ознакомление с довольно сложной информацией о материале и его применении.